湖南国调报告 第10期

　　2015-1-28

　　面对错综复杂的外部环境和经济下行压力，湖南省委省政府持续关注民生改善，着力增加居民收入，提振消费信心。据国家统计局湖南调查总队调查，2014年，湖南居民(全体居民,下同)人均消费支出13289元，比上年名义增长11.2%，扣除价格因素实际增长9.1%，居民消费水平稳步提升，消费结构不断优化，居民生活质量得到进一步提升。

　　一、居民消费水平稳步提升

　　2014年湖南居民消费支出增长11.2%，增幅比上年提高0.4个百分点,实际增幅提高1个百分点。平均消费倾向为75.4%，比上年提高0.8个百分点。食品烟酒支出占全部消费支出的比重（恩格尔系数）为31.9%，比上年下降0.7个百分点。

　　从消费构成来看，居民八大类消费支出均比上年有所增长，其中教育文化娱乐支出1765元，增长26.0%，增幅最高；其他用品和服务支出291元，增长0.5%，增幅最低 （见图1）。各项消费中，食品烟酒和居住消费的占比较高，分别占全部消费总额的31.9%和20.4%，其他用品和服务占比最低，仅为2.2%（见图2）。

　　图1 2014年湖南居民各项消费支出值与增幅

　　    图2 2014年湖南居民各项消费支出占比

　　二、消费结构不断优化

　　随着居民收入增加和消费水平的不断提升，居民消费结构不断优化，向发展型、享受型转变，居民的消费观念和消费方式出现新的趋向。

　　（一）生存消费向品质型转变

　　    居民食品消费更加多样化、营养化，饮食结构从单纯的主食消费到注重粗细搭配、追求营养均衡转变。2014年湖南居民人均食品烟酒支出4241元，增长8.8%。其中，谷物和食用油的消费支出有所下降，谷物人均支出457元，下降1.1%，占食品支出的比重下降1.1个百分点，食用油人均支出177元，下降6.6%，占比下降1.1个百分点。高蛋白、高纤维以及高钙奶类食品支出上涨较快，禽类人均支出223元，增长17.5%，水产品人均支出211元，增长13.8%，蛋类人均支出98元，增长19.0%，三项支出占比提高1.4个百分点；干鲜瓜果类人均支出364元，增长21.0%，占比提高1.3个百分点；奶类人均支出118元，增长16.1%，占比提高0.3个百分点。湖南居民饮食结构日趋合理，生存消费正在向品质型转变。

　　    （二）发展消费成为支撑居民消费增长的主要动力

　　    随着人们生活水平的提高，对各类教育的投入力度也越来越大，此外，在工作生活节奏日益加快的今天，如何给自己减压，让生活更加丰富多彩成为居民关注的话题，居民教育文化娱乐消费倾向明显提高。数据显示，2014年湖南居民人均教育文化娱乐消费1765元，增长26.0%，拉动消费支出增长3.1个百分点，是居民消费增长的主要动力和支撑。其中教育人均支出1126元，增长20.8%；文化娱乐人均支出639元，增长36.4%。此项支出占全部消费支出比重为13.3%，比上年提高两个百分点，表明当前人们更愿意将钱投入到提升家庭成员素质和个人能力，为今后发展积攒更多的人力资本，以及通过健身、休闲娱乐、旅行等来为自己解压，丰富自己的生活上来。

　　（三）享受型、保健型消费增长较快

　　有研究表明，交通通信作为享受型支出弹性系数较大，支出比重随收入提高有明显上升趋势。2014年湖南居民人均交通通信支出1600元，增长15.8%。其中由于私家车不断进入寻常百姓家，居民人均交通类支出1067元，增长17.9%；随着通讯工具的普及，手机拥有量以及手机上网用户数量不断攀升，居民人均通讯类支出533元，增长11.8%。

　　随着城乡社会保障的不断完善，居民的医疗保健消费理念逐步转变，人们对自身身体健康的重视程度日渐提升，“小病拖，大病扛”的现象正在逐步减少。数据显示，2014年湖南居民人均医疗保健类支出972元，增长12.3%。其中人均医疗器具及药品支出343元，增长12.8%；人均医疗服务支出629元，增长12.1%。并且省内不少发达地区居民医疗保健支出已经由“治病型”转向防患于未然的“保健型”转变，购买和使用滋补保健品的家庭越来越多。

　　（四）网络购物成为消费新风向

　　随着家用电脑的普及以及电子商务的飞速发展，网络商品和服务以其价格低廉、配送方便等优势吸引着越来越多的消费者，网上消费正在成为一种时尚的消费观念影响着居民的消费方式。数据显示，2014年湖南居民人均通过互联网购买的商品和服务支出达到108元，增长92.5%，接近翻番。由此可见，网络消费作为新的消费途径快速发展，网上购物已经被越来越多的城乡居民所接受。

　　                            撰稿：张毅

　　                            核稿：陈梗